Le 17 cancellazioni di Paris Hilton sono la miglior promozione che Citizen Kim potesse desiderare

Che cosa vale di più per il lancio di un libro: un'intervista entusiasta con un'amica famosa o un'amica famosa che ha disdetto all'autore 17 volte? A giudicare dai titoli di questa settimana, la risposta è ovvia, e l'autore che ha deciso che le cancellazioni fossero "più interessanti" dell'intervista sa chiaramente che cosa vende.

L'aneddoto è il prodotto

Ecco che cosa sappiamo. Jonathan Van Meter, autore della biografia autorizzata dei Kardashian "Citizen Kim", ha raccontato a The Hollywood Reporter che l'intervista a Paris Hilton è stata annullata 17 volte nell'arco di circa quattro mesi. Come riporta Page Six, ha aggiunto che Kardashian "era davvero arrabbiata" e che la cosa "sembrava aver risvegliato un'antica irritazione tra le due". Il libro esce il 27 ottobre.

Poi sono arrivate le smentite. Una fonte ha detto a E! News che una vecchia assistente aveva perso la richiesta nel caos di un'agenda frenetica, che "Kim non è arrabbiata" e che le due sono coinvolte nei prossimi progetti l'una dell'altra. Perfino l'articolo di Parade notava che le cancellazioni da sole non bastano a dimostrare una nuova faida.

Quindi: il racconto di un autore, una smentita anonima e nessun commento ufficiale da parte delle due protagoniste nella copertura che abbiamo visto. Non è una faida. È un'esca.

Le vecchie frenemy sono i contenuti più economici del settore

Il passato tra Kardashian e Hilton è già confezionato. Kardashian ha iniziato come stylist e assistente di Hilton, poi la sua popolarità ha superato quel ruolo. Nel 2008 Hilton definì il sedere di Kardashian "ricotta dentro un grosso sacco della spazzatura", e nel 2014 Kardashian lasciò Hilton fuori dalla lista degli invitati al matrimonio con Kanye West. Più tardi si sono riconciliate, Hilton è comparsa in una campagna di Skims e Kardashian ha partecipato al matrimonio di Hilton nel 2021.

Ogni tappa di quell'arco è un titolo che si può rispolverare. Nessuno deve inventare nulla; basta dire "antica irritazione" e internet fa il resto. Ecco che aspetto ha una risorsa riciclata: una rivalità che non costa nulla mantenere, rende ogni volta che c'è qualcosa da vendere e può essere "smentita" senza mai chiudersi del tutto.

Non sosteniamo che qualcuno l'abbia pianificato. Diciamo che gli incentivi si allineano così bene che pianificare è quasi superfluo. L'autore ottiene una frase memorabile, le testate una coppia da clic e il libro un argomento di conversazione a pochi giorni dall'uscita.

Anche un buco può sembrare una mossa di forza

C'è un secondo aspetto che merita di essere citato: l'assenza stessa. Van Meter ha notato che tutti gli altri che hanno rilasciato dichiarazioni hanno ricevuto semplicemente un messaggio da Kardashian, mentre la richiesta di Hilton ha dovuto passare da un'addetta stampa. La spiegazione offerta è di tipo logistico, ma arriva da una fonte anonima, e nessuno ha detto ufficialmente perché l'intervista non sia mai avvenuta.

Per un brand costruito sull'essere ovunque, l'assenza è un lusso raro. A nostro avviso, una celebrità la cui voce manca nella storia delle origini di un'altra può sembrare una che protegge la propria narrazione: la carriera di Hilton è sua, non un capitolo di "Citizen Kim". Non sappiamo se sia stata strategia o agenda piena, e non stiamo suggerendo nessuna delle due. Ma l'effetto è lo stesso, ed è questo il punto.

L'ironia è che a perderci, almeno sulla carta, è il soggetto stesso del libro. Il titolo promette una donna che ha "creato il futuro", e il dettaglio più discusso è una lacuna. Anche se, a dirla tutta, Kardashian da vent'anni trasforma l'attenzione, anche quella imbarazzante, in ricavi. Dubitiamo che le dia fastidio.

Il nostro verdetto

Considera questa una storia di marketing, non di amicizia. Le prove di un vero litigio sono la descrizione di un autore contro una fonte che dice che va tutto bene, e secondo E! News Kardashian ha perfino ricondiviso questa settimana gli auguri di compleanno di Hilton. Se vuoi sapere la verità sulle due, aspetta il libro e quello che una delle due dirà ufficialmente.

Nel frattempo, nota con quanta facilità "un'assistente ha fatto cadere la palla" sia diventato "la creatura si rivolta contro la creatrice". Non è giornalismo che scopre una faida. A nostro avviso, è l'economia dell'attenzione che trova una faida lasciata in giro, ancora utile, e la rimette al lavoro.