Les 17 annulations de Paris Hilton, la meilleure promo dont Citizen Kim pouvait rêver

Qu'est-ce qui vaut le plus pour le lancement d'un livre: une interview élogieuse d'une amie célèbre, ou une amie célèbre qui a annulé 17 fois auprès de l'auteur ? À en juger par les titres de cette semaine, la réponse est évidente, et l'auteur qui a jugé les annulations « plus intéressantes » que l'interview sait manifestement ce qui se vend.

L'anecdote est le produit

Voici ce que l'on sait. Jonathan Van Meter, auteur de la biographie autorisée des Kardashian « Citizen Kim », a déclaré au Hollywood Reporter que l'interview de Paris Hilton avait été annulée 17 fois en quatre mois environ. Comme le rapporte Page Six, il a ajouté que Kardashian était « furieuse » et que cela « semblait avoir ravivé une très vieille irritation entre elles ». Le livre sort le 27 octobre.

Puis sont venus les démentis. Une source a indiqué à E! News qu'une ancienne assistante avait égaré la demande dans un emploi du temps surchargé, que « Kim n'est pas fâchée » et que les deux femmes participent aux prochains projets de l'autre. Même l'article de Parade notait que les annulations ne prouvent pas à elles seules une nouvelle brouille.

Donc: le récit d'un auteur, un démenti anonyme et aucun commentaire officiel de l'une ou l'autre protagoniste dans la couverture que nous avons consultée. Ce n'est pas une querelle. C'est une accroche.

Les vieilles frenemies, le contenu le moins cher du métier

L'histoire commune de Kardashian et Hilton est déjà toute packagée. Kardashian a débuté comme styliste et assistante de Hilton, avant que sa propre notoriété ne dépasse ce poste. En 2008, Hilton a comparé les fesses de Kardashian à « du fromage blanc dans un grand sac poubelle », et en 2014, Kardashian a laissé Hilton hors de la liste des invités de son mariage avec Kanye West. Elles se sont ensuite réconciliées, Hilton a figuré dans une campagne Skims, et Kardashian a assisté au mariage de Hilton en 2021.

Chaque épisode de cet arc est un titre que l'on peut dépoussiérer. Personne n'a rien à inventer; il suffit de dire « vieille irritation » et internet fait le reste. Voilà à quoi ressemble un actif recyclé: une rivalité qui ne coûte rien à entretenir, qui rapporte dès qu'il y a quelque chose à vendre et qui peut être « démentie » sans jamais être tout à fait close.

Nous ne prétendons pas que quelqu'un l'ait orchestré. Nous disons que les intérêts s'alignent si bien que l'orchestration est presque superflue. L'auteur obtient une phrase mémorable, les médias un duo vendeur, et le livre un sujet de conversation quelques jours avant sa sortie.

Même un lapin peut passer pour un rapport de force

Il y a un second angle qui mérite d'être mentionné: l'absence elle-même. Van Meter a relevé que tous les autres contributeurs avaient simplement reçu un SMS de Kardashian, alors que la demande de Hilton a dû passer par une attachée de presse. L'explication avancée est d'ordre logistique, mais elle émane d'une source anonyme, et personne n'a dit officiellement pourquoi l'interview n'a jamais eu lieu.

Pour une marque bâtie sur l'omniprésence, l'absence est un luxe rare. À notre avis, une célébrité dont la voix manque dans le récit des origines d'une autre peut donner l'impression de protéger son propre récit: la carrière de Hilton lui appartient, ce n'est pas un chapitre de « Citizen Kim ». Nous ignorons s'il s'agissait de stratégie ou d'agenda, et nous ne suggérons ni l'un ni l'autre. Mais l'effet est le même, et c'est bien là l'essentiel.

L'ironie, c'est que la perdante est ici, au moins sur le papier, le sujet même du livre. Le titre promet une femme qui a « créé le futur », et le détail le plus commenté est un vide. Cela dit, soyons honnêtes: Kardashian transforme depuis vingt ans l'attention, même embarrassante, en revenus. Nous doutons que cela la dérange.

Notre verdict

Il faut y voir une histoire de marketing, pas d'amitié. Les preuves d'une vraie dispute se résument à la caractérisation d'un auteur face à une source qui assure que tout va bien, et Kardashian a même repartagé cette semaine les messages d'anniversaire de Hilton, selon E! News. Si vous voulez connaître la vérité sur elles deux, attendez le livre, et ce que l'une ou l'autre dira officiellement.

En attendant, remarquez avec quelle facilité « une assistante a laissé tomber le dossier » est devenu « la créature se retourne contre la créatrice ». Ce n'est pas du journalisme qui prend une querelle sur le fait. À notre avis, c'est l'économie de l'attention qui trouve une querelle qui traînait, encore utile, et la remet au travail.