William sul divano di Norton: la vicinanza come strategia, e funziona

Un futuro re può essere autentico e strategico allo stesso tempo? L'apparizione a sorpresa del principe William sul divano rosso di Graham Norton suggerisce di sì, e che le due cose non siano più in conflitto. Un reale che dice «è davvero ottima tv» non si sta abbassando di livello. Sta facendo il suo lavoro.

Un ospite a sorpresa, un messaggio molto pianificato

Come riporta Digital Spy, il principe di Galles è comparso senza preavviso nella puntata in onda venerdì 23 ottobre, insieme a Cate Blanchett, Hannah Waddingham e Robert Irwin, presenti per parlare dell'Earthshot Prize. HuffPost UK sottolinea che è il primo membro della famiglia reale a sedersi su quel divano con Norton e che il pubblico in studio è rimasto sbalordito.

Poi è arrivata la parte di cultura pop. Ha detto che la famiglia adora The Celebrity Traitors e che Charlotte e Louis ne sono «ossessionati». Si è definito «un grande fan di tutto ciò che fa Christopher Nolan» e ha elogiato i film del Cavaliere Oscuro come «psicologicamente cupi e profondi». Ha anche raccontato di aver provato a toccare Ross Kemp il giorno dopo la prima puntata, per vedere come avrebbe reagito. Kemp, a quanto pare, ha fatto un salto.

Il fascino è calcolato, e non è un'offesa

Non fingiamo che sia stata una visita spontanea. Un ospite a sorpresa in un programma di BBC One, con un comunicato stampa che anticipava che avrebbe aiutato a giudicare le storie della Big Red Chair, è un momento costruito. E aveva uno scopo: l'Earthshot Prize, fondato da William nel 2020, era il motivo ufficiale della visita. La nostra lettura è che la chiacchierata su Nolan e Traitors sia la caramella che porta una cerimonia di premi ambientali davanti a un pubblico del venerdì sera che non guarderebbe mai una conferenza stampa.

Calcolato, però, non vuol dire finto. Non abbiamo modo di sapere cosa guardi davvero a casa, e non faremo congetture. Possiamo dire che le scelte sono azzeccate. Nolan è la risposta cinefila sicura: serio senza essere snob. The Celebrity Traitors è il programma di cui si parla alla macchinetta del caffè, un gioco in cui si mente in faccia agli altri, e l'angolo del legame familiare è irresistibile. L'aneddoto su Ross Kemp è la ciliegina: un principe birichino è un principe simpatico.

Oggi la monarchia sopravvive grazie al fandom

Il vecchio patto era il mistero: restare distanti, restare magici. Quel patto è scaduto. In un'epoca in cui tutti rendono pubblici i propri gusti, un reale che non dice cosa gli piace appare freddo. Il nuovo patto è essere fan come tutti, avere un'opinione sul Cavaliere Oscuro e sui traditori. È la stessa logica che muove la cultura delle celebrità, applicata alla corona.

C'è un contrasto che vale la pena notare. HuffPost fa presente che il principe Harry ha fatto i late show americani, compresa un'apparizione in concomitanza con l'uscita delle sue memorie, Spare. L'approccio di William è l'immagine speculare: nessuna memoria da promuovere, solo un'abitudine televisiva di famiglia e una buona causa. Se sia più saggio è questione di gusti, ma è certamente più sicuro. Dà al pubblico personalità senza dargli uno scandalo.

Il nostro verdetto

Funziona e probabilmente continuerà a funzionare, perché chiede pochissimo allo spettatore. Nessuno deve apprezzare la monarchia per divertirsi con un principe che ammette di aver avuto una fase in cui voleva fare il DJ, anche se, per sua stessa ammissione, «non era molto bravo». Quella battuta autoironica è l'intera strategia in miniatura.

Il rischio è l'sovraesposizione. La vicinanza è una spezia, non un pasto; se se ne abusa, il mistero svanisce senza che la sostanza lo sostituisca. Per questo il nostro consiglio a palazzo è di tenere queste apparizioni rare e legate a un lavoro concreto, come questa. E agli spettatori: godetevi lo show, ma notate l'inquadratura. La PR reale più efficace è quella che sembra una chiacchierata sulla tv.