As 17 desistências de Paris Hilton são a melhor divulgação que Citizen Kim poderia pedir

O que vale mais para o lançamento de um livro: uma entrevista calorosa com uma amiga famosa ou uma amiga famosa que cancelou 17 vezes com o autor? A julgar pelas manchetes desta semana, a resposta é óbvia, e o autor que decidiu que os cancelamentos eram "mais interessantes" que a entrevista claramente sabe o que vende.

A anedota é o produto

O que sabemos é o seguinte. Jonathan Van Meter, autor da biografia autorizada dos Kardashian "Citizen Kim", disse à The Hollywood Reporter que a entrevista com Paris Hilton foi cancelada 17 vezes ao longo de cerca de quatro meses. Como informa o Page Six, ele acrescentou que Kardashian "ficou muito brava" e que aquilo "pareceu despertar uma antiga irritação entre elas". O livro sai em 27 de outubro.

Depois vieram os desmentidos. Uma fonte disse ao E! News que uma antiga assistente perdeu o pedido em meio a uma agenda agitada, que "Kim não está brava" e que as duas participam dos próximos projetos uma da outra. Até a matéria da Parade observou que os cancelamentos, sozinhos, não provam uma nova briga.

Então temos o relato de um autor, uma contestação anônima e nenhum comentário oficial de nenhuma das duas protagonistas na cobertura que vimos. Isso não é uma briga. É uma isca.

Velhas frenemies são o conteúdo mais barato do mercado

A história entre Kardashian e Hilton já vem embalada. Kardashian começou como stylist e assistente de Hilton, até que seu próprio brilho de estrela superou o cargo. Em 2008, Hilton descreveu o bumbum de Kardashian como "queijo cottage dentro de um saco de lixo grande", e em 2014 Kardashian deixou Hilton fora da lista de convidados do casamento com Kanye West. Depois elas se reconciliaram, Hilton apareceu em uma campanha da Skims e Kardashian foi ao casamento de Hilton em 2021.

Cada momento desse arco é uma manchete que pode ser tirada da gaveta. Ninguém precisa inventar nada; basta dizer "antiga irritação" e a internet completa o resto. É assim que se parece um ativo reciclado: uma rivalidade que não custa nada manter, rende sempre que há algo para vender e pode ser "negada" sem nunca ser totalmente encerrada.

Não estamos dizendo que alguém planejou isso. Estamos dizendo que os incentivos se alinham tão bem que planejar quase não é necessário. O autor ganha uma frase marcante, os veículos ganham uma dupla que rende cliques e o livro ganha um assunto a poucos dias do lançamento.

Até um bolo pode parecer jogada de poder

Há um segundo ângulo que merece menção: a própria ausência. Van Meter observou que todos os outros que deram depoimentos só receberam uma mensagem de Kardashian, enquanto o pedido de Hilton precisou passar por uma assessora. A explicação oferecida é logística, mas vem de uma fonte anônima, e ninguém disse oficialmente por que a entrevista nunca aconteceu.

Para uma marca construída sobre estar em todo lugar, a ausência é um luxo raro. Na nossa visão, uma celebridade cuja voz falta na história de origem de outra pode parecer estar protegendo a própria narrativa: a carreira de Hilton é dela, não um capítulo de "Citizen Kim". Não sabemos se foi estratégia ou agenda, e não estamos sugerindo nenhuma das duas coisas. Mas o efeito é o mesmo, e é isso que importa.

A ironia é que a perdedora aqui é, pelo menos no papel, a própria protagonista do livro. O título promete uma mulher que "criou o futuro", e o detalhe mais comentado é uma lacuna. Embora, para ser sincero, Kardashian passe duas décadas transformando atenção, até a constrangedora, em receita. Duvidamos que isso a incomode.

Nosso veredito

Encare isso como uma história de marketing, não de amizade. A evidência de uma briga de verdade é a caracterização de um autor contra uma fonte que diz que está tudo bem, e Kardashian até repostou as mensagens de aniversário de Hilton esta semana, segundo o E! News. Se você quer saber a verdade sobre as duas, espere o livro e o que qualquer uma delas disser oficialmente.

Enquanto isso, repare como foi fácil "uma assistente deixou a bola cair" virar "a criação se volta contra a criadora". Isso não é jornalismo flagrando uma briga. Na nossa visão, é a economia da atenção encontrando uma rixa largada por aí, ainda útil, e colocando-a de volta para trabalhar.