Las 17 cancelaciones de Paris Hilton, la mejor promo que podía soñar Citizen Kim

¿Qué vale más para el lanzamiento de un libro: una entrevista entusiasta con una amiga famosa o una amiga famosa que le ha cancelado al autor 17 veces? A juzgar por los titulares de esta semana, la respuesta es obvia, y el autor que decidió que las cancelaciones eran «más interesantes» que la entrevista tiene claro qué es lo que vende.

La anécdota es el producto

Esto es lo que sabemos. Jonathan Van Meter, autor de la biografía autorizada de los Kardashian «Citizen Kim», contó a The Hollywood Reporter que la entrevista con Paris Hilton se canceló 17 veces a lo largo de unos cuatro meses. Según informa Page Six, añadió que Kardashian «estaba muy enfadada» y que aquello «parecía haber removido una irritación antigua entre ellas». El libro sale el 27 de octubre.

Después llegaron los desmentidos. Una fuente dijo a E! News que una antigua ayudante perdió la solicitud en el caos de una agenda frenética, que «Kim no está enfadada» y que ambas participan en los próximos proyectos de la otra. Incluso el artículo de Parade señalaba que las cancelaciones, por sí solas, no demuestran que haya una nueva enemistad.

Así que tenemos el relato de un autor, un desmentido anónimo y ningún comentario oficial de ninguna de las dos protagonistas en la cobertura que hemos visto. Eso no es una guerra. Es un anzuelo.

Las viejas amigas-enemigas son el contenido más barato del negocio

La historia previa entre Kardashian y Hilton viene ya empaquetada. Kardashian empezó como estilista y asistente de Hilton, hasta que su propio tirón de estrella superó el puesto. En 2008, Hilton comparó el trasero de Kardashian con «requesón dentro de una bolsa de basura grande», y en 2014 Kardashian dejó a Hilton fuera de la lista de invitados de su boda con Kanye West. Más tarde se reconciliaron, Hilton apareció en una campaña de Skims y Kardashian asistió a la boda de Hilton en 2021.

Cada episodio de ese arco es un titular que se puede desempolvar. Nadie tiene que inventar nada; basta con decir «irritación antigua» y internet pone el resto. Así es un activo reciclado: una rivalidad que no cuesta nada mantener, que rinde cada vez que hay algo que vender y que se puede «desmentir» sin cerrarla del todo.

No decimos que nadie lo haya planeado. Decimos que los incentivos encajan tan bien que planificarlo casi sobra. El autor consigue una frase memorable, los medios, una pareja que da clics, y el libro, un tema de conversación a pocos días de llegar a las librerías.

Hasta un plantón puede parecer una jugada de poder

Hay un segundo ángulo que merece mención: la propia ausencia. Van Meter señaló que todos los demás que aportaron declaraciones solo recibieron un mensaje de Kardashian, mientras que la petición de Hilton tuvo que pasar por una publicista. La explicación que se ofrece es logística, aunque procede de una fuente anónima, y nadie ha dicho públicamente por qué la entrevista nunca se hizo.

Para una marca construida sobre estar en todas partes, la ausencia es un lujo raro. A nuestro juicio, una famosa cuya voz falta en la historia de origen de otra puede parecer que protege su propio relato: la carrera de Hilton es suya, no un capítulo de «Citizen Kim». No sabemos si fue estrategia o agenda, y no sugerimos ninguna de las dos cosas. Pero el efecto es el mismo, y ahí está la clave.

La ironía es que la perdedora aquí es, al menos sobre el papel, la protagonista del libro. El título promete a una mujer que «creó el futuro», y el detalle más comentado es un hueco. Aunque, siendo sinceros, Kardashian lleva dos décadas convirtiendo la atención, incluso la incómoda, en ingresos. Dudamos que le moleste.

Nuestro veredicto

Conviene tratarlo como una historia de marketing, no de amistad. Las pruebas de una pelea real son la caracterización de un autor frente a una fuente que asegura que todo está bien, y Kardashian incluso volvió a publicar los mensajes de cumpleaños de Hilton esta semana, según E! News. Si quieres saber la verdad sobre ellas dos, espera al libro y a lo que cualquiera de las dos diga públicamente.

Mientras tanto, fíjate en la facilidad con la que «una ayudante falló» se convirtió en «la creación se vuelve contra la creadora». Eso no es periodismo cazando una enemistad. En nuestra opinión, es la economía de la atención encontrando una pelea que andaba por ahí, todavía útil, y volviendo a ponerla a trabajar.