La vidéo XERF de Barry Keoghan : une vraie douleur, emballée en publicité

Que se passe-t-il quand le remède au harcèlement sur son visage arrive sous la forme d'un Reel Instagram qui ressemble à du contenu sponsorisé ? On voit Barry Keoghan allongé sur une table de soin, murmurant que tout cela est « très relaxant et thérapeutique », pendant qu'Internet se demande s'il est une victime, un client ou un panneau publicitaire. Notre réponse: un peu des trois, et le troisième mérite plus d'attention qu'il n'en reçoit.

Le moment en a fait une histoire, et les prix brouillent le tableau

Le 23 octobre, la facialiste des stars Nilam Holmes a publié une vidéo de l'acteur de 34 ans lors de sa deuxième séance de XERF dans sa clinique Dermaspa, selon IBTimes. XERF est un soin raffermissant par radiofréquence, sans aiguilles. Dans le clip, Keoghan dit: « Je me sens mieux dans ma peau. Je suis plus beau. Je pense qu'il est important de prendre soin de soi, à l'intérieur comme à l'extérieur. »

Lors d'un entretien sur SiriusXM le 20 mars, il avait déclaré qu'il y avait en ligne « beaucoup de violence sur mon apparence » et que cela l'avait poussé à éviter de sortir. Les prix rapportés pour ce soin varient beaucoup d'un média à l'autre. L'Irish Examiner cite 2 500 livres sterling (£2,500) pour une séance du visage entier d'après le site de Dermaspa, tandis que d'autres médias avancent des montants plus élevés en dollars ou pour deux séances. Nous ne nous fierions à aucun chiffre de titre isolé.

La pression est réelle, et personne ne devrait prétendre le contraire

Commençons par ce qui est juste. Un homme qui dit s'être « caché » et avoir craint que le harcèlement déteigne sur son jeu n'est pas en train de jouer un rôle. Nous n'avons aucune raison de douter de lui, et la réaction d'Internet lui donne raison: un flot de publications pleure son visage « unique » ou le dissèque comme un bien public. C'est la même machine qui l'a blessé, et elle mastique désormais sa réponse.

À noter aussi: ni Keoghan ni Holmes n'ont relié ce soin au harcèlement, comme le souligne IBTimes. L'angle « des mois après avoir dénoncé les trolls » vient de la presse, pas d'eux. Les titres ont cousu deux événements en un récit de rédemption parce que cela fait mieux cliquer. Prendre soin de son apparence n'est pas automatiquement un aveu de défaite, et nous pensons qu'il a le droit de se faire faire un soin du visage sans qu'on y lise un verdict sur l'estime qu'il a de lui-même.

Mais le reel d'une facialiste sur un produit fonctionne quand même comme une pub

C'est ici que la sympathie ne suffit plus à couvrir les faits. Holmes a écrit qu'elle était en retard pour filmer du contenu sur XERF, et que Keoghan s'était donc proposé pour être filmé à la place. C'est une jolie histoire d'origine, et c'est aussi la description d'un clip réalisé en plein tournage de matériel promotionnel pour un soin que propose sa clinique. Pajiba a été direct: la vidéo n'est pas signalée comme contenu sponsorisé, « mais elle y ressemble ». Nous sommes d'accord avec la seconde moitié de cette phrase. Rien ne prouve que Keoghan ait été payé, et nous ne le suggérerons pas. Qu'il l'ait été ou non, la clinique et l'appareil en bénéficient probablement.

Voilà le vrai mécanisme à examiner. La chaîne est la suivante: une personnalité est démolie pour son physique, elle dit que cela fait mal, puis une phrase à la tonalité vulnérable (« Je me sens mieux dans ma peau ») circule sur un clip qui met en valeur une intervention coûteuse. L'insécurité est la matière première, et personne dans la chaîne n'a besoin de le dire à voix haute. Nul n'a besoin de mentir pour que cela marche. Le langage émotionnel fait la vente.

Et la phrase qu'il a employée est le trait malin. « Prendre soin de soi, à l'intérieur comme à l'extérieur » est un texte de bien-être qui pourrait figurer sous n'importe quel soin esthétique du marché. Il présente le raffermissement de la peau comme du self-care, ce qui rend toute question désagréable. C'est du bon branding, que quelqu'un l'ait voulu ou non.

Notre verdict

Il faut y voir deux histoires qui partagent par hasard un visage. L'une est celle d'une personne confrontée à la cruauté, qui mérite de la décence, pas un article d'opinion sur ses pommettes. L'autre, selon nous, ressemble à une clinique qui profite de la bonne volonté d'un client célèbre pour mettre en avant une intervention chère et non invasive. L'autorisation de la FDA pour l'appareil date du 11 août 2025, selon IBTimes, qui cite la base de données de l'agence, mais, comme le prévient le même article, une autorisation ne promet pas des résultats identiques pour tout le monde.

Que doivent donc faire les lecteurs ? Être bienveillants envers Keoghan, sceptiques envers la légende, et méfiants face à tout message du type « sentez-vous mieux dans votre peau » accompagné d'une grille tarifaire. Le harcèlement est le vrai problème. Le reel, lui, est simplement très doué pour ressembler à la solution.