Barry Keoghans XERF-Video: echter Schmerz, verpackt als Werbung

Was passiert, wenn das Mittel gegen Mobbing wegen des eigenen Gesichts als Instagram-Reel daherkommt, das nach bezahlter Werbung aussieht? Dann sehen wir Barry Keoghan auf einer Behandlungsliege, der murmelt, alles sei „sehr entspannend und therapeutisch“, während das Netz darüber streitet, ob er Opfer, Kunde oder Werbefläche ist. Unsere Antwort: ein bisschen von allem, und der dritte Punkt verdient mehr Aufmerksamkeit, als er bekommt.

Der Zeitpunkt machte es zur Story, die Preise trüben das Bild

Am 23. Oktober veröffentlichte die Promi-Kosmetikerin Nilam Holmes ein Video des 34-jährigen Schauspielers bei seiner zweiten XERF-Sitzung in ihrer Dermaspa-Klinik, wie IBTimes berichtet. XERF ist eine nadelfreie Radiofrequenzbehandlung zur Hautstraffung. In dem Clip sagt Keoghan: „Ich fühle mich wohler in meiner Haut. Ich sehe besser aus. Ich finde es wichtig, sich innerlich wie äußerlich um sich zu kümmern.“

In einem Interview mit SiriusXM am 20. März hatte er gesagt, im Netz gebe es „viele Anfeindungen wegen meines Aussehens“, und er habe deshalb aufgehört, auszugehen. Die für die Behandlung genannten Preise unterscheiden sich je nach Medium stark. Der Irish Examiner nennt 2.500 Pfund (£2,500) für eine Sitzung für das gesamte Gesicht laut Website von Dermaspa, andere Medien nennen höhere Dollar-Beträge oder Gesamtsummen für zwei Sitzungen. Wir würden keiner einzelnen Schlagzeilenzahl trauen.

Der Druck ist real, und niemand sollte etwas anderes behaupten

Beginnen wir mit dem Berechtigten. Ein Mann, der sagt, er habe sich „versteckt“ und fürchte, die Anfeindungen könnten auf seine Schauspielerei durchschlagen, führt keine Show auf. Wir haben keinen Grund, ihm zu misstrauen, und die Reaktion des Netzes bestätigt ihn: Eine Flut von Beiträgen betrauert sein „einzigartiges“ Gesicht oder seziert es wie öffentliches Eigentum. Es ist dieselbe Maschine, die ihn verletzt hat, und jetzt kaut sie auf seiner Reaktion herum.

Erwähnenswert ist auch: Weder Keoghan noch Holmes haben die Behandlung mit den Anfeindungen in Verbindung gebracht, wie IBTimes betont. Die Lesart „Monate nachdem er Trolle angeprangert hatte“ stammt von der Presse, nicht von ihnen. Schlagzeilen haben zwei Ereignisse zu einer Erlösungsgeschichte verwoben, weil sie besser klickt. Kosmetische Pflege ist nicht automatisch ein Eingeständnis der Niederlage, und wir finden, dass er sich eine Gesichtsbehandlung gönnen darf, ohne dass sie als Urteil über seinen Selbstwert gelesen wird.

Doch das Reel einer Kosmetikerin über ein Produkt wirkt weiterhin wie Werbung

Hier reicht das Mitgefühl nicht mehr, um die Fakten zu überdecken. Holmes schrieb, sie sei beim Dreh von XERF-Inhalten spät dran gewesen, also habe Keoghan angeboten, stattdessen gefilmt zu werden. Das ist eine charmante Entstehungsgeschichte, und zugleich die Beschreibung eines Clips, der mitten in der Produktion von Werbematerial für eine Behandlung entstand, die ihre Klinik anbietet. Pajiba formulierte es unverblümt: Das Video sei nicht als gesponserter Inhalt gekennzeichnet, „wirkt aber so“. Der zweiten Satzhälfte stimmen wir zu. Belege dafür, dass Keoghan bezahlt wurde, haben wir nicht, und wir wollen es nicht unterstellen. Ob bezahlt oder nicht: Die Klinik und das Gerät profitieren vermutlich davon.

Das ist der eigentliche Mechanismus, der Aufmerksamkeit verdient. Die Abfolge: Eine Person des öffentlichen Lebens wird wegen ihres Aussehens zerpflückt, sie sagt, es tue weh, und später reitet ein verletzlich klingender Satz („Ich fühle mich wohler in meiner Haut“) auf einem Clip, der ein teures Verfahren zeigt. Unsicherheit ist der Rohstoff, und niemand in der Kette muss es aussprechen. Niemand muss lügen, damit das funktioniert. Die emotionale Sprache übernimmt den Verkauf.

Und der Satz, den er benutzte, ist der clevere Teil. „Sich innerlich wie äußerlich um sich kümmern“ ist Wellness-Text, der unter jeder ästhetischen Behandlung auf dem Markt stehen könnte. Er deutet Hautstraffung als Selbstfürsorge um, wodurch Kritik daran gemein wirkt. Das ist gutes Branding, ob beabsichtigt oder nicht.

Unser Urteil

Man sollte dies als zwei Geschichten betrachten, die sich zufällig ein Gesicht teilen. Die eine handelt von einem Menschen, der mit Grausamkeit umgehen muss; er verdient Anstand, keinen Meinungsbeitrag über seine Wangenknochen. Die andere sieht aus unserer Sicht nach einer Klinik aus, die vom guten Willen eines berühmten Kunden profitiert, um ein teures, nicht invasives Verfahren zu präsentieren. Die FDA-Zulassung für das Gerät datiert laut IBTimes, das sich auf die Datenbank der Behörde beruft, vom 11. August 2025, doch wie derselbe Bericht warnt, verspricht eine Zulassung nicht für alle identische Ergebnisse.

Was sollten Leserinnen und Leser also tun? Freundlich zu Keoghan sein, skeptisch gegenüber der Bildunterschrift und misstrauisch gegenüber jeder „Fühl dich wohler in deiner Haut“-Botschaft, die mit Preisliste daherkommt. Die Anfeindungen sind das eigentliche Problem. Das Reel ist nur sehr gut darin, wie die Lösung auszusehen.