El vídeo de Barry Keoghan con XERF es dolor real, envuelto en anuncio

¿Qué pasa cuando la cura para el acoso por tu cara llega en forma de Reel de Instagram con pinta de contenido patrocinado? Pues que vemos a Barry Keoghan en una camilla, murmurando que todo es «muy relajante y terapéutico», mientras internet discute si es una víctima, un cliente o una valla publicitaria. Nuestra respuesta: un poco de cada, y la tercera opción merece más atención de la que recibe.

El momento lo convirtió en noticia, y los precios lo enturbian

El 23 de octubre, la esteticista de famosos Nilam Holmes publicó un vídeo del actor, de 34 años, en su segunda sesión de XERF en su clínica Dermaspa, según IBTimes. XERF es un tratamiento reafirmante de la piel con radiofrecuencia y sin agujas. En el clip, Keoghan dice: «Me siento mejor conmigo mismo. Me veo mejor. Creo que es importante cuidarse por dentro y por fuera».

En una entrevista en SiriusXM del 20 de marzo, había dicho que recibía «muchos ataques por mi aspecto» en internet y que eso le había llevado a evitar salir. Los precios que se citan del tratamiento varían mucho según el medio. Irish Examiner menciona 2.500 libras (£2,500) por una sesión de rostro completo en la web de Dermaspa, mientras que otros medios dan cifras más altas en dólares o totales de dos sesiones. No nos fiaríamos de ningún titular por sí solo.

La presión es real y nadie debería fingir lo contrario

Empecemos por lo justo. Un hombre que dice que se «escondía» y que temía que los ataques afectaran a su trabajo como actor no está haciendo un numerito. No tenemos motivos para dudar de él, y la reacción de internet le da la razón: un torrente de publicaciones que lamentan la pérdida de su rostro «único» o lo disecciona como si fuera propiedad pública. Es la misma maquinaria que le hizo daño, ahora masticando su respuesta.

También conviene señalar que ni Keoghan ni Holmes han relacionado el tratamiento con los ataques, como apunta IBTimes. El enfoque de «meses después de denunciar a los trolls» es de la prensa, no de ellos. Los titulares cosieron dos hechos en un arco de redención porque genera más clics. El cuidado estético no es automáticamente una confesión de derrota, y creemos que tiene derecho a hacerse un tratamiento facial sin que se interprete como un veredicto sobre su autoestima.

Pero el reel de una esteticista sobre un producto sigue funcionando como anuncio

Aquí es donde la empatía deja de cubrir los hechos. Holmes escribió que iba con retraso grabando contenido sobre XERF, así que Keoghan se ofreció a ser grabado en su lugar. Es un origen encantador, y también la descripción de un clip hecho en pleno proceso de producir material promocional de un tratamiento que ofrece su clínica. Pajiba lo dijo sin rodeos: el vídeo no está marcado como contenido patrocinado, «pero lo parece». Estamos de acuerdo con la segunda mitad de esa frase. No tenemos documentación de que Keoghan cobrara y no vamos a insinuarlo. Haya cobrado o no, la clínica y el aparato probablemente salen beneficiados.

Ese es el verdadero mecanismo que merece la pena analizar. La cadena es esta: a una figura pública le critican el físico, dice que le duele y, más tarde, una frase de aire vulnerable («me siento mejor conmigo mismo») viaja sobre un clip que muestra un procedimiento caro. La inseguridad es la materia prima y nadie en la cadena tiene que decirlo en voz alta. Nadie necesita mentir para que funcione. El lenguaje emocional hace la venta.

Y la frase que usó es lo más hábil. «Cuidarse por dentro y por fuera» es un texto de bienestar que podría acompañar a cualquier tratamiento estético del mercado. Replantea el reafirmado de la piel como autocuidado, lo que hace que cuestionarlo parezca de mala persona. Es buen branding, lo pretendiera alguien o no.

Nuestro veredicto

Hay que tratarlo como dos historias que casualmente comparten un rostro. Una es la de una persona que lidia con la crueldad, y merece respeto, no un artículo de opinión sobre sus pómulos. La otra, a nuestro juicio, parece una clínica que se beneficia de la buena voluntad de un cliente famoso para mostrar un procedimiento caro y no invasivo. La autorización de la FDA para el dispositivo tiene fecha del 11 de agosto de 2025, según IBTimes, que cita la base de datos de la agencia, pero, como advierte el mismo reportaje, la autorización no garantiza resultados idénticos para todo el mundo.

Así que, ¿qué deberían hacer los lectores? Ser amables con Keoghan, escépticos con el pie de foto y cautos ante cualquier mensaje de «siéntete mejor contigo mismo» que venga con lista de precios adjunta. El acoso es el verdadero problema. El reel solo es muy bueno pareciendo la solución.