Conteúdo tradwife não é só estética: é um problema de sala de reuniões

Um vídeo de alguém sovando pão de fermentação natural com um vestido de campo pode mudar quem é promovido? Parece absurdo. Mas é exatamente a pergunta que uma ex-executiva da Meta agora faz em voz alta, e acreditamos que a resposta é menos boba do que o revirar de olhos da internet sugere.

Sheryl Sandberg, ex-diretora de operações do Facebook, alerta há meses sobre a tendência tradwife. Em março, ela disse à People que a popularidade do fenômeno poderia ser "muito prejudicial para as mulheres", mesmo que sem querer. Nesta semana, a Fortune noticiou uma pesquisa da Lean In segundo a qual homens que consomem esse tipo de conteúdo têm mais de três vezes mais chances de concordar com afirmações como "os homens são mais adequados para a liderança".

O número é real. A relação de causa e efeito não está provada.

Primeiro, sejamos justos com os céticos. "Homens que assistem a X acreditam em Y" é uma correlação. Um homem que já acha que o lugar da mulher é em casa pode simplesmente ser quem segue a conta que concorda com ele. Nada no material que temos mostra que um feed cheio de aventais de linho transformou alguém em machista de sala de reuniões.

Mas essa objeção só leva você até a metade do caminho. Mesmo que o algoritmo encontre sobretudo os já convertidos, ele também os alimenta, os recompensa e lhes entrega um vocabulário refinado. E o quadro geral não é reconfortante. Um estudo da Ipsos e do Global Institute for Women's Leadership, do King's College London, como resume o Blick, concluiu que 33% dos homens da Geração Z acham que a esposa deve obedecer ao marido, contra 13% dos homens da geração baby boomer. O grupo mais jovem é o mais tradicional. Não era assim que o progresso deveria andar.

"É só um estilo de vida" é o truque inteiro

O pulo do gato do conteúdo tradwife é que ele nunca se apresenta como um argumento. Chega como receita, decoração e nostalgia. Um portal educacional alemão alerta que esse conteúdo parece inofensivo, vem na forma de histórias pessoais ou dicas de estilo de vida e pode funcionar como ponte para ideias mais radicais. Nós diríamos de forma mais direta: o formato é a persuasão. Ninguém contra-argumenta um bolo.

O ponto mais afiado de Sandberg, na nossa leitura, é a culpa. Segundo citação do RALI Online, ela teme que a glamorização da tendência corra o risco de "devolver essa culpa às mulheres". É aí que mora a ligação com o trabalho. Não em um gestor que assiste a uma influenciadora do lar e decide negar um aumento, mas na reintrodução lenta de um padrão: quem é o principal provedor, quem é o cuidador natural, quem tem cara de líder. Esses padrões são aquilo em que contratações e promoções se baseiam quando ninguém está prestando atenção.

Há também uma ironia que vale apontar. Críticos observam que essas influenciadoras ganham muito dinheiro, muitas vezes com milhões de seguidores, vendendo trabalho de cuidado não remunerado como vocação. O estilo de vida que elas promovem é um negócio em tempo integral. A dona de casa aspiracional, em outras palavras, tem um emprego e uma estratégia de marca. Ao público, o convite é copiar a estética e abrir mão da renda.

Sem pânico, mas sem dar de ombros

Este é o contrapeso que os críticos de Sandberg têm razão em levantar. O Instituto Federal de Pesquisa Populacional da Alemanha constatou que apenas 18,5% das jovens do país têm atitudes tradwife, enquanto 62,2% defendem valores igualitários, segundo a Pharmazeutische Zeitung. A tendência é barulhenta, não dominante. São dados alemães sobre mulheres, não dados americanos sobre homens, então não devemos esticá-los, mas servem como lembrete de que visibilidade não é opinião da maioria.

E o lado da oferta também importa. A coordenadora do estudo, Heejung Chung, atribui o tradicionalismo dos jovens homens em parte à economia: as gerações anteriores podiam definir a masculinidade pelo papel de provedor, e esse caminho hoje é mais difícil. Se isso estiver certo, o conteúdo tradwife é menos a causa do que um sintoma, que oferece uma fantasia arrumadinha a quem sente que a escada foi puxada. Culpar só as influenciadoras seria preguiça.

Nosso veredito: Sandberg acerta ao tratar isso como uma questão de trabalho e erra se a solução for simplesmente envergonhar o conteúdo. Ninguém deveria ter de pedir desculpas por escolher uma vida dedicada ao lar. O problema começa quando as alternativas são desvalorizadas e o resultado vaza para quem imaginamos na sala da diretoria. Por isso, as empresas deveriam parar de achar que suas culturas são imunes ao feed e examinar quem recebe apadrinhamento e a quem se atribui "potencial". O resto de nós pode continuar curtindo o pão de fermentação natural. Basta reparar no que mais está crescendo no forno.