Os dentes engolidos de Mel Maia são o marketing de nostalgia mais barato

Será que uma menina de seis anos, um pote de queijo ralado e dois dentes de leite moles podem fazer mais por uma sequência do que uma campanha de outdoors? Achamos que sim, e sem custo nenhum.

O que aconteceu: uma criança, uma geladeira e uma cena sem continuidade

No episódio de terça-feira do Que História É Essa, Porchat?, no GNT, Mel Maia contou como foram seus dias como a pequena Rita em Avenida Brasil. Segundo a Rádio Globo, durante uma gravação no bairro do Grajaú, no Rio, ela foi até a geladeira da casa usada como set e comeu queijo ralado "igual a um ratinho". Depois voltou para a cena, e um diretor perguntou onde estavam os dentes dela.

A cena precisava combinar com a anterior, em que ela ainda tinha os dentes. A equipe acabou engatinhando pelo chão atrás deles, e a conclusão, no relato dela, foi que ela os havia engolido junto com o queijo. Ela chamou tudo aquilo de "aquela zona". Vários veículos brasileiros publicaram a história em questão de horas.

A anedota é o produto

Reparem no que a história realmente é: uma lembrança pequena, engraçada e inofensiva. Tem uma imagem clara (adultos de quatro procurando dentinhos de bebê), uma piada final e uma protagonista que hoje é atriz adulta e conta tudo rindo. Não pede nada ao espectador, só que ele lembre que um dia amou aquela novela.

É por isso que consideramos as confissões de bastidores a forma mais eficiente de marketing de nostalgia que existe. Elas não parecem marketing. Ninguém passa por uma manchete sobre "dentes engolidos" pensando em "propaganda". Mesmo assim, cada uma lembra a toda uma geração de espectadores que a Rita existiu, que o set era uma família caótica e que a novela era real a ponto de ter uma casa no Grajaú com geladeira.

O momento não é por acaso, mesmo que a anedota seja espontânea

Não estamos dizendo que alguém escreveu um roteiro para uma história de infância. Estamos dizendo que ela caiu num terreno muito bem preparado. A própria cobertura da Globo hoje, segundo O Globo, liga os próximos capítulos da reprise ao papel de Maia na sequência. O O Planeta TV informa que Avenida Brasil 2 tem estreia prevista para 25 de janeiro de 2027. Citando o Portal LeoDias, o site diz ainda que Maia viverá uma nova personagem, Jussiele, cuja chegada deve aprofundar a crise entre Nina e Jorginho. A cobertura dos bastidores das gravações da sequência, incluindo uma cena com Adriana Esteves, também já saiu.

Junte as peças e o ciclo fica redondo. A reprise lembra você da trama. A história do queijo lembra você das pessoas. A cobertura da sequência avisa que as pessoas voltaram. Cada peça é barata por si só, e juntas funcionam como um trailer gratuito de três meses.

Quem ganha e o que merece desconfiança

Os vencedores parecem óbvios: a Globo, que mantém a atenção em torno de uma franquia antes de ir ao ar um único capítulo novo, e Maia, que liga seu passado de atriz mirim à carreira adulta. O público ganha uma risada.

A nota de ceticismo: nostalgia é empréstimo, não renda. Ela pode encher a primeira semana de audiência, mas uma sequência ambientada anos depois, com Nina e Jorginho supostamente de volta do Catar e um mistério de assassinato que estaria em preparo, ainda precisa se sustentar no próprio roteiro. Uma anedota charmosa não carrega uma trama, e suspeitamos que os criadores da novela saibam disso.

Nosso veredicto: aproveite a história, porque ela é genuinamente engraçada, e repare em como funciona bem como publicidade. Se o aquecimento é esse, o melhor que a Globo pode fazer é continuar soltando os causos de bastidores e depois garantir que a novela do dia 25 de janeiro seja tão boa quanto as lembranças. Os dentes da Rita são uma ótima abertura. Mas não são uma trama.