Morat tem razão: o ingresso de show virou símbolo de status

Quantas pessoas no último show a que você foi estavam realmente ouvindo? Não filmando, não conferindo quem mais estava lá, não pensando na legenda. Ouvindo. Se a pergunta te fez torcer o nariz, você já entende o que o Morat acabou de dizer em voz alta.

Em entrevista ao El Tiempo, reproduzida pelo Marca, a banda foi direta: "Las redes sociales trajeron unas ganas de ir a conciertos más por estatus que por gusto, es el FOMO...". Em bom português: as redes sociais trouxeram uma vontade de ir a shows mais por status do que por prazer. Isso é o FOMO.

Temos só essa frase, não a entrevista completa, então não vamos colocar mais palavras na boca deles. Mas a afirmação é afiada o bastante para ser discutida e, na nossa opinião, está quase toda certa.

O ingresso deixou de ser ingresso e virou comprovante

Um show era uma experiência que você vivia e, talvez, contava depois. Agora é prova. O ingresso prova que você esteve lá, o story prova que você esteve lá na hora certa, e o perfil prova que você é o tipo de pessoa que frequenta esses lugares. O show acontece na arena, mas o público que importa está no celular.

O sintoma mais revelador é o que elimina a música por completo. Segundo o It's The Trend, uma tendência de falsa presença em shows no Instagram tem a ver com prestígio social, não com ser fã: há quem use imagens de shows emprestadas ou pagas para parecer mais conectado, mais rico ou mais requisitado do que é. Pense no que isso significa. O status vale tanto que as pessoas o querem sem o show. O show em si se tornou opcional.

Esse é o ponto final lógico do que o Morat descreve. Se o objetivo é ser visto, vence a forma mais barata de ser visto, e às vezes isso é nem ir.

A máquina foi feita para nos fazer desejar

Seria fácil demais culpar "os jovens de hoje". O mecanismo é mais antigo e mais mecânico do que isso. Como explica o Gizmodo, as plataformas sociais se apoiam em recompensas imprevisíveis, e um estudo de 2021 na Nature Communications constatou que o comportamento em mais de um milhão de publicações de mais de 4.000 usuários seguia padrões compatíveis com aprendizagem por recompensa. As curtidas funcionam como uma moeda, e ajustamos nosso comportamento para ganhá-las.

Agora some um feed cheio das melhores noites dos outros. Uma página de pesquisa do site do ACR Journal argumenta que o marketing em redes sociais combinado a táticas promocionais que induzem FOMO tem efeitos sinérgicos na presença em eventos, sobretudo entre as gerações nativas digitais. Nossa leitura: quem vende ingressos provavelmente percebeu que o medo funciona. Achamos que essa é a parte incômoda. O FOMO pode não ser só um sentimento que pega, mas também uma ferramenta de vendas.

O custo também entra nessa conta. Um texto da Marketing Dive relata que, com a disparada dos preços dos ingressos, mais consumidores estão recorrendo à presença virtual, com base em dados da Horizon Futures. Ou seja, o ingresso de status fica mais caro enquanto uma versão diluída dele, o streaming, fica mais fácil. Imaginamos que isso aumente a distância entre quem pode pagar para ser visto e quem assiste a outras pessoas sendo vistas.

Mas o esvaziamento não é garantido

É aqui que a gente nuançaria a tese. Estar lá pelos motivos errados não significa automaticamente uma noite pior. Um estudo na Emerald analisa como o FOMO afeta o engajamento nas redes sociais, a satisfação com o show e o arrependimento posterior entre turistas de shows, e usa a teoria da comparação social para explicar por que o FOMO pode inibir o compartilhamento, em vez de impulsioná-lo, em ambientes de alta visibilidade. Em outras palavras, a pressão para se mostrar pode fazer as pessoas se conterem, e não postarem mais. O trecho que temos não diz quais foram os resultados, então não vamos fingir que conhecemos o veredito. Mas é um lembrete de que ansiedade por status e prazer não ficam numa gangorra simples.

Já a música ao vivo não parece estar sofrendo. Um texto do Gunn Oracle observa que a Live Nation estimou um aumento de 24% na presença em shows de 2021 a 2022 em todo o país, com os jovens na liderança. É uma retomada pós-pandemia e um número antigo, então prova pouco sobre hoje. Mesmo assim, sugere que as redes sociais têm sido boas em encher casas de show, seja qual for o efeito sobre a qualidade da atenção lá dentro. Os artistas dificilmente podem reclamar de casa cheia, e é por isso que a franqueza do Morat chama atenção.

O que fazer a respeito

O custo de "ir para ser visto" não é que os fãs sejam superficiais. É que a atenção é finita. Cada minuto gasto enquadrando a foto é um minuto tirado da música, e desconfiamos que a banda no palco muitas vezes percebe.

Nosso veredito: o Morat diagnostica uma mudança real e merece mais crédito por dizê-lo do que provavelmente vai receber. Nossa recomendação é quase constrangedoramente simples. Vá ao show a que você iria mesmo que ninguém pudesse saber. Tire uma foto, ou nenhuma. E se você só quer o troféu, seja honesto consigo mesmo e deixe o lugar para quem cantaria a segunda estrofe.