Morat ha ragione: il biglietto del concerto è ormai uno status symbol

Quante persone, all'ultimo concerto a cui sei andato, stavano davvero ascoltando? Non filmando, non controllando chi altro ci fosse, non pensando alla didascalia. Ascoltando. Se la domanda ti ha fatto storcere il naso, hai già capito cosa ha appena detto Morat ad alta voce.

In un'intervista a El Tiempo, ripresa da Marca, la band è stata chiara: «Las redes sociales trajeron unas ganas de ir a conciertos más por estatus que por gusto, es el FOMO...». In parole semplici: i social media hanno portato la voglia di andare ai concerti più per status che per piacere. Quello è il FOMO.

Abbiamo solo questa frase, non l'intervista completa, quindi non metteremo altre parole nella loro bocca. Ma l'affermazione è abbastanza tagliente da meritare una discussione e, a nostro avviso, è in gran parte giusta.

Il biglietto ha smesso di essere un biglietto ed è diventato una ricevuta

Un concerto era un'esperienza che vivevi e magari raccontavi dopo. Ora è una prova. Il biglietto dimostra che c'eri, la storia dimostra che c'eri al momento giusto, e il profilo dimostra che sei il tipo di persona che frequenta certi posti. Lo show si svolge nel palazzetto, ma il pubblico che conta è sul telefono.

Il sintomo più rivelatore è quello che elimina del tutto la musica. Secondo It's The Trend, una tendenza di finta presenza ai concerti su Instagram riguarda il prestigio sociale, non l'essere fan: c'è chi usa immagini di concerti prese in prestito o pagate per sembrare più connesso, più ricco o più richiesto di quanto sia. Pensa a cosa significa. Lo status vale talmente tanto che la gente lo vuole senza il concerto. Il concerto in sé è diventato opzionale.

È il punto d'arrivo logico di ciò che descrive Morat. Se l'obiettivo è farsi vedere, vince il modo più economico per farsi vedere, e a volte è non andarci affatto.

La macchina è costruita per farci desiderare

Sarebbe troppo facile dare la colpa ai «giovani d'oggi». Il meccanismo è più vecchio e più meccanico di così. Come spiega Gizmodo, le piattaforme social si basano su ricompense imprevedibili, e uno studio del 2021 su Nature Communications ha rilevato che il comportamento in oltre un milione di post di più di 4.000 utenti seguiva schemi coerenti con l'apprendimento per rinforzo. I like sembrano una valuta, e adattiamo il nostro comportamento per guadagnarli.

Aggiungi ora un feed pieno delle migliori serate degli altri. Una pagina di ricerca sul sito dell'ACR Journal sostiene che il marketing sui social media abbinato a tattiche promozionali che inducono FOMO ha effetti sinergici sulla partecipazione agli eventi, in particolare tra le generazioni native digitali. La nostra lettura: chi vende i biglietti ha probabilmente notato che la paura funziona. Pensiamo che sia questa la parte scomoda. Il FOMO potrebbe non essere solo un sentimento che si prende, ma anche uno strumento di vendita.

Anche il costo c'entra. Un articolo di Marketing Dive riporta che, con l'impennata dei prezzi dei biglietti, più consumatori ricorrono alla partecipazione virtuale, secondo dati di Horizon Futures. Così il biglietto-status diventa più caro mentre una sua versione annacquata, lo streaming, diventa più facile. Immaginiamo che questo allarghi il divario tra chi può permettersi di farsi vedere e chi guarda gli altri farsi vedere.

Ma lo svuotamento non è garantito

Qui noi sfumeremmo la tesi. Esserci per i motivi sbagliati non significa automaticamente una serata peggiore. Uno studio su Emerald esamina come il FOMO influisca sul coinvolgimento sui social media, sulla soddisfazione per il concerto e sul rimpianto successivo tra i turisti dei concerti, e usa la teoria del confronto sociale per spiegare perché il FOMO possa frenare la condivisione anziché alimentarla in contesti di alta visibilità. In altre parole, la pressione a metterci in mostra può far trattenere le persone, non farle postare di più. Il frammento che abbiamo non ne indica i risultati, quindi non fingeremo di conoscere il verdetto. Ma ricorda che ansia da status e piacere non stanno su una semplice altalena.

La musica dal vivo, dal canto suo, non sembra soffrire. Un articolo di Gunn Oracle osserva che Live Nation ha stimato un aumento del 24% della partecipazione ai concerti dal 2021 al 2022 a livello nazionale, con i giovani in prima fila. È un rimbalzo post-pandemia e un dato vecchio, quindi dice poco sull'oggi. Eppure suggerisce che i social media siano stati bravi a riempire i locali, qualunque effetto abbiano sulla qualità dell'attenzione al loro interno. Gli artisti difficilmente possono lamentarsi delle sale piene, ed è per questo che la franchezza di Morat spicca.

Cosa fare

Il costo di «andare per farsi vedere» non è che i fan siano superficiali. È che l'attenzione è finita. Ogni minuto speso a inquadrare lo scatto è un minuto sottratto alla canzone, e sospettiamo che la band sul palco spesso se ne accorga.

Il nostro verdetto: Morat descrive un cambiamento reale e merita più credito per averlo detto di quanto probabilmente riceverà. La nostra raccomandazione è quasi imbarazzante da quanto è semplice. Vai al concerto a cui andresti anche se nessuno potesse mai saperlo. Scatta una foto, magari nessuna. E se vuoi solo il trofeo, sii onesto con te stesso e lascia il posto a chi canterebbe la seconda strofa.