A gravidez de Sasha é o momento de avó da Xuxa, e o Brasil sabe disso

Quem foi a verdadeira estrela de um anúncio de gravidez sem legenda? Nem o casal, nem o ultrassom. Foi uma mulher que não aparecia nas fotos e, a princípio, não tinha dito uma palavra na internet: a Xuxa.

Um post com um emoji e uma ausência barulhenta

Na quinta-feira, 29 de outubro, Sasha Meneghel, de 28 anos, e o marido, o cantor João Lucas, anunciaram que estão esperando o primeiro filho. Segundo o Cenapop, a publicação mostrava fotos do ultrassom, um beijo na barriga e um cachorro, com apenas um emoji de coração na legenda. O O Tempo acrescenta que o sexo do bebê e o tempo de gestação não foram divulgados.

Os famosos reagiram em peso: Ana Maria Braga, Giovanna Ewbank, Sabrina Sato, Eliana e muitos outros. E, na nossa leitura, boa parte dos comentários era dirigida a outra pessoa.

A avó faz parte da marca

Olhe o que as pessoas escreveram. Um dos comentários reunidos pela CNN Brasil dizia: "A Xuxa vai receber o netinho que ela pediu no show." Ticiane Pinheiro escreveu "Xuuuuuu corre aquiiii" na publicação do casal. Eliana parabenizou "Xu, querida" no mesmo fôlego que o casal. Até o O Tempo observou que Xuxa era o principal nome nas felicitações, embora ela ainda não tivesse comentado.

Para nós, essa é a chave. A avó não é uma coadjuvante: ela é o gancho da narrativa. E foi ela mesma quem armou esse gancho. Em 26 de setembro, em Curitiba, no último show da turnê "O Último Voo da Nave", Xuxa pediu publicamente um neto, com Sasha e João na plateia, e disse que talvez nos próximos shows pudesse perguntar quem estava mais feliz, "vocês ou ela." Cerca de um mês depois, o público teve a resposta. É difícil imaginar uma sequência mais bem encenada e, para ser justo, ninguém afirmou que foi encenada. Só funcionou como se fosse.

O Brasil não assiste a esses marcos, ele os adota

A reação diz algo sobre como a fama funciona no Brasil. Xuxa é a "Rainha dos Baixinhos" há tanto tempo que parte do público parece vê-la como da família. Quando alguém da família está prestes a virar avó, você não se limita a dar um "curtir". Você comenta, brinca, cobra a reação dela. A cobertura da Vogue sobre as reações dos famosos foi na mesma linha, destacando que os amigos também comemoraram o fato de Xuxa estar virando avó.

É o oposto do anúncio distante de celebridade, administrado por assessoria. Aqui o público age como uma família extensa enorme, com opinião sobre o calendário. É um pouco invasivo? Provavelmente. Mas também é uma forma de carinho que um comunicado de imprensa polido não compra, e ajuda a explicar por que um post com um único emoji gerou tanta cobertura em poucas horas.

Sasha fez a jogada mais inteligente: não dizer nada

A contenção do casal é a parte subestimada. Sem legenda longa, sem discurso de venda, só imagens. O resto foi preenchido pelo público, que já tinha o roteiro: o show, os pedidos, o casamento no jardim da casa da Xuxa em Angra dos Reis, como lembrou a Vogue Brasil. Quando o público já conhece a história, o silêncio é a legenda mais forte.

Nosso veredito: não foi só um anúncio de gravidez, mas o desfecho de uma história que o Brasil acompanha há anos. A lição para qualquer celebridade de família famosa é que o patrimônio emocional não é o bebê, é a relação em torno dele. O trabalho de Sasha agora é proteger isso sem transformar o filho em conteúdo. Quanto à Xuxa, apostamos que a primeira reação pública dela vai superar o próprio post em engajamento. É uma previsão, não um fato, mas ninguém deveria se surpreender.