La main coupée de Heidi Klum gagne Halloween parce qu'il y a une blague derrière

Que faut-il pour gagner Halloween quand tous ceux qui ont un attaché de presse et un styliste jouent le jeu ? Pas un budget plus gros, en tout cas. Les deux déguisements les plus commentés de cette année: une femme transformée en sa propre main coupée, et une pop star habillée en plan de salle.

Le premier est évidemment celui de Heidi Klum. Lors de sa 25e fête annuelle à New York, le 31 octobre, elle est arrivée en réplique géante et fraîchement sectionnée de sa propre main gauche, comme le rapporte Newsweek, avec lignes de la paume, bagues surdimensionnées et un tatouage du nom de son mari sur l'annulaire. Elle a expliqué qu'il lui avait fallu cinq à six heures pour entrer dedans et que le plus difficile était de la porter. Le second est celui de Lily Allen qui, selon NME, s'est moquée des ventes de sa tournée américaine en se déguisant en plan de salle Ticketmaster rempli de billets invendus.

Le déguisement est désormais un pitch, pas un costume

Regardez ce que les deux tenues ont en commun. Aucune n'est « un personnage ». Chacune est une idée qu'on peut expliquer en une phrase, et c'est tout l'intérêt. « Elle s'est déguisée en sa propre main » et « elle s'est déguisée en points bleus » circulent plus vite que n'importe quelle légende de photo. Pour les célébrités, Halloween est discrètement devenu un concours de concepts de contenu, et le jury, ce sont les fils d'actualité, pas les invités.

Klum l'a compris bien avant les autres. Sa propre explication de l'idée ressemble presque à un brief créatif: elle a regardé sa main et s'est demandé si son corps pouvait tenir à l'intérieur. Les années précédentes, selon Newsweek, elle a été un ver de terre qu'elle voulait « inhabituel, absurde et un peu dégoûtant », puis E.T., puis Méduse. Le fil conducteur n'est pas le gore. C'est un postulat de départ.

Le savoir-faire compte toujours, mais c'est le ticket d'entrée

Soyons lucides: la main a demandé des mois de travail à une équipe, et elle a plaisanté en disant qu'il avait fallu « beaucoup de mains pour faire cette main ». Le look d'E.T. aurait nécessité un an de préparation et environ 30 artistes d'effets spéciaux. C'est beaucoup d'argent et de travail, et à notre avis cela explique pourquoi Klum détient la couronne. Mais personne ne retient un costume parce que les prothèses étaient chères. On s'en souvient parce que l'exécution servait une idée claire et légèrement tordue.

Le look d'Allen plaide pour l'inverse. Nous ne pouvons pas dire combien il a coûté, et on imagine mal qu'il ait rivalisé avec l'équipe de Klum. Pourtant, il a fait mouche parce qu'il portait un point de vue: une blague sur sa propre tournée, visant la machine de billetterie dont tout le monde adore se plaindre. Le résumé de NewsBreak indique qu'elle avait dû réduire la taille de plusieurs salles sur la partie automnale de sa tournée nord-américaine. Faire du fait embarrassant le costume, c'est un joli coup d'autodérision. Cela désamorce l'histoire avant que quelqu'un d'autre ne l'écrive.

La course à l'armement a une trappe

Le risque d'une course au spectacle, c'est de confondre « audacieux » et « réussi ». Martha Stewart est l'exemple à ne pas suivre ce week-end. Variety rapporte que son costume de personne sans abri a suscité de vives critiques, qu'elle a supprimé la photo d'Instagram et qu'elle a dit qu'il s'agissait de sensibiliser. Elle avait un concept et, sans doute, un point de vue. Il lui manquait une blague visant la bonne cible. Allen a visé sa propre situation et une entreprise; le look de Stewart a été perçu comme une moquerie envers plus faible que soi. L'intention, comme le montre sa déclaration, ne corrige pas la réaction.

Voici donc notre verdict. Si vous êtes célèbre, ou simplement quelqu'un qui organise une fête et possède un smartphone, copiez la méthode, pas l'échelle. Trouvez un postulat que vous pouvez résumer en une ligne, veillez à ce que la blague soit à vos dépens ou à ceux de plus puissant que vous, puis assumez. La main de Klum est magnifique parce qu'elle est à la fois un exploit technique et un très bon gag. Le plan de salle d'Allen est magnifique parce qu'il n'est qu'un gag, et cela a suffi.