Heidi Klums abgetrennte Hand gewinnt Halloween, weil sie eine Pointe hat

Was braucht es, um Halloween zu gewinnen, wenn jeder mit Pressesprecher und Stylist mitspielt? Ein größeres Budget jedenfalls nicht. Die beiden meistdiskutierten Kostüme dieses Jahres waren eine Frau, die sich in ihre eigene abgetrennte Hand verwandelte, und ein Popstar, der als Sitzplan ging.

Das erste stammt natürlich von Heidi Klum. Auf ihrer 25. jährlichen Party in New York am 31. Oktober erschien sie als riesiger, frisch abgetrennter Nachbau ihrer eigenen linken Hand, wie Newsweek berichtet, samt Handlinien, übergroßen Ringen und einem Tattoo mit dem Namen ihres Mannes auf dem Ringfinger. Sie sagte, das Hineinkommen habe fünf bis sechs Stunden gedauert, am schwierigsten sei das Tragen gewesen. Das zweite stammt von Lily Allen, die sich laut NME über die Verkäufe ihrer US-Tour lustig machte, indem sie als Ticketmaster-Sitzplan voller unverkaufter Tickets auftrat.

Das Kostüm ist heute ein Pitch, keine Verkleidung

Beide Outfits haben etwas gemeinsam. Keines ist „eine Figur“. Jedes ist eine Idee, die sich in einem Satz erklären lässt, und genau darum geht es. „Sie ging als ihre eigene Hand“ und „Sie ging als die blauen Punkte“ verbreiten sich schneller als jede Bildunterschrift. Halloween ist für Prominente unauffällig zu einem Wettbewerb um das beste Content-Konzept geworden, und die Jury sind die Feeds, nicht die Partygäste.

Klum hat das lange vor den anderen verstanden. Ihre eigene Schilderung der Idee liest sich fast wie ein Kreativbriefing: Sie betrachtete ihre Hand und fragte sich, ob ihr Körper hineinpassen würde. In früheren Jahren war sie laut Newsweek ein Regenwurm, der „ungewöhnlich, absurd und leicht eklig“ sein sollte, dann E.T., dann Medusa. Der rote Faden ist nicht das Blutige. Es ist eine Prämisse.

Handwerk zählt weiterhin, ist aber nur der Eintrittspreis

Naiv sollte man nicht sein: Die Hand erforderte monatelange Arbeit eines Teams, und sie scherzte, es hätten „viele Hände an dieser Hand gearbeitet“. Für den E.T.-Look soll ein Jahr Vorbereitung und etwa 30 Spezialeffekt-Künstler nötig gewesen sein. Das sind erhebliche Kosten und viel Arbeit, und unserer Ansicht nach erklärt es, warum Klum die Krone trägt. Doch niemand erinnert sich an ein Kostüm, weil die Prothesen teuer waren. Man erinnert sich daran, weil die Umsetzung einer klaren, leicht schrägen Idee diente.

Allens Look belegt das Gegenteil. Was er gekostet hat, können wir nicht sagen, und er dürfte kaum an Klums Team heranreichen. Trotzdem kam er an, weil er eine Haltung transportierte: ein Witz über die eigene Tour, gerichtet gegen die Ticketing-Maschinerie, über die sich alle gern beschweren. Die Zusammenfassung von NewsBreak besagt, sie habe auf dem Herbstabschnitt ihrer Nordamerika-Tour mehrere Spielstätten verkleinern müssen. Die unangenehme Tatsache zum Kostüm zu machen, ist kluge Selbstironie. Sie entschärft die Geschichte, bevor jemand anderes sie schreiben kann.

Das Wettrüsten hat eine Falltür

Das Risiko eines Spektakel-Wettlaufs besteht darin, „mutig“ mit „gut“ zu verwechseln. Martha Stewart ist an diesem Wochenende das warnende Beispiel. Variety berichtet, ihr Kostüm als obdachlose Person habe heftige Kritik ausgelöst, sie habe das Instagram-Foto gelöscht und erklärt, es sei als Beitrag zur Aufklärung gedacht gewesen. Sie hatte ein Konzept und wohl auch eine Haltung. Es fehlte ein Witz mit dem richtigen Ziel. Allen zielte auf ihre eigene Lage und auf einen Konzern; Stewarts Look wurde als Tritt nach unten gelesen. Die Absicht, wie die Erklärung zeigt, ändert die Reaktion nicht.

Unser Urteil lautet daher: Wer prominent ist oder einfach eine Party und ein Smartphone hat, sollte die Methode übernehmen, nicht den Maßstab. Man suche eine Prämisse, die sich in einer Zeile sagen lässt, achte darauf, dass der Witz auf eigene Kosten oder auf Kosten von etwas Mächtigem geht, und ziehe es dann konsequent durch. Klums Hand ist großartig, weil sie zugleich eine technische Meisterleistung und ein sehr guter Gag ist. Allens Sitzplan ist großartig, weil er nur ein Gag ist, und das hat gereicht.