Das Pokémon-Happy-Meal ist ein Drop für Erwachsene mit Spielzeug dazu

Für wen ist das Happy Meal eigentlich gedacht? Jahrzehntelang war die Antwort einfach: ein Kind, eine Pappschachtel, ein Plastikspielzeug, das nach einer Woche unter dem Sofa verschwand. Nun steht Berichten zufolge bei einer Burgerkette etwas an, das eher an einen Sneaker-Release erinnert, und die Person, die den Restaurantfinder immer wieder aktualisiert, ist wohl Anfang bis Mitte dreißig.

Eine durchgesickerte Aktion, die schon wie ein Sneaker-Drop wirkt

Laut PokéBeach umfasst die diesjährige Aktion McDonald's x Pokémon TCG Plastikspielzeuge von 15 verschiedenen Pokémon in Form von Mini-Happy-Meal-Boxen, jeweils mit zwei zufälligen Karten aus einem Set von 15. Die Spielzeuge dienen zugleich als kleine Displayrahmen für die Karten. Der voraussichtliche Zeitraum in den USA reicht laut Polygon vom 10. November bis zum 14. Dezember. Die Details sind als berichtet zu verstehen, nicht als offiziell bestätigt.

Polygon weist zudem darauf hin, dass es das erste Pokémon-Happy-Meal mit einem echten Spielzeug seit 2018 ist und dass die Kette seit 2011 fast jedes Jahr mit Pokémon kooperiert.

Das Spielzeug ist ein Köder; das Produkt ist die Karte

Ein Spielzeug, das zugleich als Kartenrahmen dient, ist verräterisch. Niemand entwirft einen Rahmen für eine Karte, die ein Kind in die Hosentasche stopft. Er ist fürs Regal gedacht. Zwei zufällige Karten aus 15 bedeuten, dass das Ganze auf der ältesten Sammlermechanik überhaupt beruht: Die Karte, die man will, bekommt man nicht, also kauft man nach oder geht auf den Zweitmarkt.

Polygon verweist auf die „FOMO-getriebene Kultur“, die Fans davon überzeugt hat, die exklusiven Karten könnten eine lohnende langfristige Geldanlage sein. Wir würden weiter gehen: Die Pappe ist ein Vorwand. Das Menü ist die Eintrittsgebühr und landet im schlimmsten Fall im Müll. Polygon erinnert an Fans, die Filialen belagerten und massenhaft bestellten, nur um das Essen wegzuwerfen.

Japan hat uns das Ende schon gezeigt

Wer wissen will, wie das ausgeht, sollte nach Japan schauen. CBR berichtete, dass nach dem Start von Pokémon-Karten und -Spielzeug am 8. August (Ortszeit Japan) ein plötzlicher Ansturm von Scalpern das Unternehmen zu einer formellen Entschuldigung veranlasste und die Kartenausgabe in allen Filialen gestoppt wurde. Dexerto beschreibt Chaos, massenhafte Lebensmittelverschwendung und ein Ausverkauf in weniger als 24 Stunden. Polygon ergänzt, dass einige Filialen sogar die Polizei gegen die eigenen Kunden riefen.

Einige Filialen haben inzwischen Kaufbegrenzungen eingeführt oder erlauben den Kauf des Spielzeugs ohne Menü. Das sind vernünftige Notlösungen, und wir vermuten, dass sie nötig sein werden. Polygons hoffnungsvollere Einschätzung lautet, dass die langfristigen Preise früherer McDonald's-Karten und das Fehlen einer Exklusivkarte wie Japans burgeressendem Pikachu Scalper fernhalten könnten. Wir sind skeptisch. Das 30-jährige Jubiläum des Pokémon TCG ist für sich genommen schon Magnet genug, und ein befristeter Zeitraum von rund fünf Wochen ist das perfekte Rezept für Panikkäufe.

Was das über uns sagt

Das Unbequeme sind nicht die Scalper. Sie sind ein Symptom. Unbequem ist, dass eine Marke Erwachsenen heute Nostalgie in der Verpackung ihrer Kindheit verkaufen kann und wir dafür Schlange stehen, um uns anschließend ein wenig für den Berg unberührter Nuggets zu schämen. Fast Food hat gelernt, dass Knappheit besser wirkt als ein Rabatt und dass ein Kindermenü ein hervorragendes Trojanisches Pferd für das Portemonnaie Erwachsener ist.

Nichts davon macht die Aktion böse. Eine Mini-Happy-Meal-Box, in der eine Pokémon-Karte ausgestellt wird, ist ehrlich gesagt charmant, und viele werden einfach ihre Freude daran haben. Wer dazugehört, dem raten wir schlicht: Kaufen Sie aus Spaß, nicht wegen des Wiederverkaufswerts. Essen Sie das Menü. Zahlen Sie einem Fremden nicht das Dreifache für einen Nachdruck. Und wenn Sie eine Familie sehen, die ein Happy Meal für ein echtes Kind holen will, lassen Sie sie vielleicht vor.