"Agora somos 4", de Richarlison, mostra que o anúncio de gravidez virou gênero

Quando um anúncio de família deixa de ser notícia e vira episódio? O "Agora somos 4", de Richarlison, é um bom ponto de partida para essa pergunta, porque chegou com o timing, o ensaio fotográfico e a piada recorrente embutida de uma estreia de temporada.

O que aconteceu: um ensaio, uma legenda e um meme que voltou

No domingo, 1º de novembro, o atacante do Tottenham e a noiva, a influenciadora Amanda Araújo, anunciaram que esperam o segundo filho. Foi um post conjunto, com fotos ao lado do primogênito, Richarlison Jr., de 1 ano, e a legenda "Agora somos 4". O Terra destaca que o casal não revelou o sexo do bebê nem o tempo de gestação.

Amanda também disse nos stories do Instagram que está "muito feliz que nossa família está crescendo". Em poucas horas, os comentários já tinham ressuscitado os apelidos da primeira gravidez: ela é "grá" ou "ex-grá", ele é "pai do bebê" e o irmão dela, Dudu, é o "tio do bebê". O próprio Dudu, segundo o R7, publicou uma foto com a irmã e a legenda "Parabéns futura ex-gra".

O formato é planejado, e isso não é uma acusação

Vamos combinar: uma sessão de fotos com a família inteira não é espontânea. O UOL a descreve como uma "sessão de fotos" compartilhada para fazer o anúncio, e é aí que está o indício. Ninguém agenda um ensaio, escolhe uma legenda curta o bastante para virar manchete e posta num domingo de manhã por acaso. Isso é produção, e funciona como um trailer: entrega ao público a premissa, os personagens e o gancho.

Não achamos que isso torne o anúncio falso. Achamos que o torna um gênero. Como todo gênero, ele tem convenções: o irmão mais velho no enquadramento, uma legenda mínima com um número, um post assinado a quatro mãos, uma revelação que guarda os detalhes (sexo, data prevista) para um próximo capítulo. Desconfiamos que guardar esses detalhes é menos timidez e mais calendário de conteúdo, embora só o casal saiba.

O carinho é real, e o público é coautor

É aqui que a leitura cínica falha. Ao ler as reações, o que chama atenção é como o público participa. A primeira gravidez gerou um vocabulário, "grá", "ex-grá", "pai do bebê", que a audiência adotou e agora devolve à família. Um seguidor brincou que "a mãe do bebê, o pai do bebê e o bebê vão ter um bebêbebê", segundo o DOL. Isso não é mensagem de marca; é uma piada corrente que ninguém conseguiria roteirizar por completo.

Essa é a diferença entre isso e uma revelação comum de celebridade. A família não inventou o meme. Foram os vídeos do Dudu, e o casal teve a esperteza, ou a sorte, de deixá-lo viver. Na nossa avaliação, o anúncio funciona porque dá o desfecho a uma piada que o público guardava havia muito tempo.

O custo real: uma infância com enredo embutido

A pergunta mais incômoda é o que significa ser "o bebê" antes de saber falar. Richarlison Jr. já é um personagem da internet, e um irmão provavelmente vai se juntar a ele nesse papel antes que qualquer um dos dois possa ter opinião. Não estamos sugerindo que haja algo errado nessa família, e não temos motivo para pensar isso. Estamos dizendo que o gênero tem um problema estrutural: o público sempre quer o próximo episódio, e as crianças não podem escolher sair do elenco.

Veredito

Parabenize, aproveite a piada e enxergue o post pelo que ele é: um conteúdo carinhoso e bem produzido sobre um acontecimento real. Uma coisa não anula a outra. O único erro seria fingir que a encenação não existe, ou concluir que, por ser encenada, a felicidade só pode ser falsa. Nossa recomendação ao público é simples: comemore, mas lembre que o próximo episódio é a vida de uma pessoa.