L'ex che ti "augura il meglio" è una mossa di brand, e funziona

Una domanda per l'era dell'insider anonimo: quando un'ex "desidera sinceramente che lui trovi la felicità", chi sta parlando esattamente?L'ultimo triangolo di celebrità (Dakota Johnson, Machine Gun Kelly e Megan Fox) è arrivato con il suo comunicato stampa sotto forma di "fonte", ed è un esempio perfetto del genere.

Quello che sappiamo è quasi tutto di seconda mano

Non molto, e quasi nulla è confermato. Dakota Johnson, 37 anni, e MGK, 36 (Colson Baker), hanno acceso le voci di una relazione a settembre dopo essere stati visti insieme a New York. Page Six ha riferito che hanno trascorso del tempo nell'appartamento di Tribeca della comune amica Taylor Swift e poi sono andati a cena. Come nota Yahoo, nessuno dei due ha confermato pubblicamente di stare insieme, e una fonte ha detto a People che non hanno dato un'etichetta alla loro frequentazione.

Anche la parte su Megan Fox è di seconda mano. La fonte di TMZ ha detto che era "indifferente". Quella di Page Six l'ha promossa a "sollevata". Fox, 40 anni, non ha commentato pubblicamente, e i rappresentanti di tutti e tre non hanno risposto subito a Page Six. Quindi è una reazione riferita, non una reazione.

L'ex elegante è il ruolo più lusinghiero del copione

Nota come le due versioni dell'umore di Fox salgono di tono. "Indifferente" è una scrollata di spalle. "Sollevata" è un verdetto sulla relazione: lei ha voltato pagina, lui era quello che ancora le correva dietro, e spera che la nuova coppia funzioni. La fonte di Page Six porta perfino la prova, cioè il commento di MGK su Instagram a marzo, "Stoked i have your phone number".

Non possiamo sapere chi sia l'insider, e non faremo finta di saperlo. Ma possiamo leggere l'effetto. In una sola storia, Fox appare serena, matura e al di sopra del dramma. MGK appare come quello che aveva bisogno di andare avanti. Johnson appare come la nuova compagna senza colpe, visto che "non è che lei abbia qualcosa contro Dakota". Tutti hanno un ruolo, e i ruoli sono sospettosamente ben assegnati.

È la nostra opinione, non un'accusa. Gli insider possono essere amici, addetti stampa o persone senza alcun legame. Eppure, quando TMZ e Page Six consegnano a un giorno di distanza la stessa ordinata frase "gli augura il meglio", è lecito chiedersi a chi giovi quel tono.

Perché oggi il copione elegante batte la faida

Crediamo che un triangolo così, un tempo, avrebbe alimentato una guerra tra tabloid: messaggi trapelati, testi di canzoni pungenti, un post criptico. Gli incentivi oggi sembrano diversi. I personaggi pubblici vivono della benevolenza del pubblico, e il modo più rapido per perderla è sembrare meschini davanti alla nuova relazione dell'altro genitore. C'è un figlio di mezzo, e le cronache sottolineano che la co-genitorialità procede bene.

C'è anche un precedente nelle parole della stessa Fox. Dopo la fine del fidanzamento, ha detto al podcast Call Her Daddy, come la cita il Mirror, che "non è per il consumo pubblico". È una frase bellissima, ed è anche un confine che le storie degli insider ora raccontano comodamente al posto suo. Chiudere la porta è già di per sé un atto pubblico.

Johnson gioca la stessa partita dall'altra parte. Ha detto a Vogue che cerca di non commentare le voci sulle sue frequentazioni: "People are gonna believe what they wanna believe, and I don’t have the energy to fight for that." Anche il silenzio è una strategia, e buona. Se non confermi mai, non devi mai smentire.

Il nostro verdetto

Non leggere la storia dell'"augura il meglio" come una chiusura. Leggila come un posizionamento. Può essere del tutto vera, e una persona può davvero sentirsi sollevata. Ma un sentimento che arriva tramite una fonte, in tempo per il ciclo delle notizie, fa parte del prodotto. La mossa migliore per chi legge è trattare tutte e tre le storie per ciò che sono, pettegolezzo con buone maniere, e notare chi ne esce meglio. L'ex elegante non è l'opposto del dramma. È la versione del dramma che funziona meglio.