Thiago Navarro non esiste, e il suo successo dimostra che non ci è mai importato chi canta

Ci si può innamorare di una voce senza gola? A quanto pare milioni di persone sì. Thiago Navarro, un cantante che non esiste, ha una canzone virale e una polemica in piena regola.

I fatti essenziali, secondo la documentazione: El Caribe riferisce che Navarro è un personaggio artistico digitale creato dall’autore e creatore di contenuti venezuelano Anier Cruz, che ha usato l’IA. Il successo è «Bonito, Bonito» e, secondo il peruviano El Comercio, ha accumulato milioni di ascolti e al tempo stesso incanta e stanca il pubblico.

Ha vinto la canzone, e ormai non dovrebbe stupirci

La reazione facile è l’indignazione: un tizio finto batte musicisti veri. Secondo noi si perde il punto. Il pop è sempre stato un gioco di personaggi costruiti, e chi ascolta ama da tempo voci legate a storie che non ha mai potuto verificare. Quello che si diffonde nei video brevi è un ritornello, non una biografia.

I numeri lo confermano. Un sondaggio di Deezer e Ipsos su 9.000 persone in otto paesi, citato da The Conversation, ha rilevato che il 97% non distingueva la musica interamente generata dall’IA da quella fatta da esseri umani. Se quasi nessuno sente la differenza, «il pubblico preferisce gli umani» è uno slogan rassicurante, non un fatto misurato.

La tesi si scrive da sé: alla gente importa la canzone. Ma è solo metà della storia.

Tenere alla canzone non significa fregarsene della verità

Lo stesso articolo di The Conversation descrive cosa succede dopo. Chi commentava spesso si stupiva di scoprire che una cover virale era IA, e secondo l’articolo le sensazioni positive cambiavano bruscamente una volta saputo. Una persona ha scritto che suonava meravigliosa, ma che non poteva sostenere un’IA che si prende le industrie creative. Prima arriva il piacere, e il disagio morale arriva con la rivelazione.

Questa sequenza è il problema. Alcuni ascoltatori rifiutano chiaramente la musica IA in sé, ma sospettiamo che molti di più reagiscano al fatto di essere stati tenuti all’oscuro. E oggi l’onere di riconoscerla ricade su di loro. Lo stesso articolo osserva che la maggior parte delle piattaforme non ha un’etichettatura chiara dell’IA e che Spotify ha accennato a cambiamenti di governance, ma in gran parte lascia che la musica IA accumuli ascolti senza segnalazione.

Navarro è, in un certo senso, la versione ben educata. La stampa dice apertamente che è IA, e Univision ha perfino scambiato due parole con il suo creatore. Confrontalo con i Velvet Sundown che, come riportato da The Guardian, hanno negato di essere IA prima di ammetterlo, dopo aver superato il milione di ascolti su Spotify in poche settimane. La trasparenza non dovrebbe dipendere dall’umore del creatore.

Etichettala, poi lascia decidere al mercato

Dalla stessa industria c’è già chi lo chiede. Nell’articolo del Guardian, Sophie Jones di BPI ha sostenuto un’etichettatura chiara dei contenuti generati esclusivamente dall’IA, e Aurélien Hérault di Deezer ha detto che le piattaforme devono informare gli utenti, senza escludere di togliere l’etichetta se l’IA diventasse uno «strumento» accettato. Quest’ultima sfumatura è giusta, a nostro avviso: l’etichetta per un artista interamente sintetico è diversa da un bollino su ogni brano che ha usato un mastering con l’IA.

Noi andremmo oltre un’indicazione generica. Un’etichetta utile dovrebbe dire se voce, composizione e immagine sono sintetiche, perché «generato dall’IA» comprende tutto, dagli strumenti di missaggio assistito a un personaggio che non ha mai respirato. A quel punto chi ascolta fa quel che fa sempre: alza le spalle, o preme play.

Ci sono domande aperte a cui non possiamo rispondere con la documentazione, come su cosa siano stati addestrati gli strumenti di Navarro o come sia concessa in licenza la canzone. Conta, perché nell’articolo del Guardian Liz Pelly avverte che gli artisti indipendenti potrebbero essere sfruttati da chi sta dietro a progetti IA addestrati sulla loro musica.

Il nostro verdetto: non vergognarti di goderti «Bonito, Bonito». Arrabbiati se hai dovuto scoprire da un titolo che il cantante è finto. Qui la macchina non ha ingannato nessuno; a ingannare, semmai, è la mancanza di etichette.