Piangere Dolly in paillettes: il tributo dei CMA è lutto come evento di brand

Si può piangere in un abito di paillettes? Dolly Parton, che ha fatto del glamour il suo linguaggio, probabilmente direbbe di sì. Ma quando una commemorazione arriva con il red carpet incluso, è giusto chiedersi che cosa stiamo davvero piangendo.

Ecco cosa è successo. Parton è morta il 25 agosto a 80 anni a Nashville, e la famiglia ha chiesto che, al posto dei fiori, si donasse a Dolly Parton's Imagination Library, il programma di alfabetizzazione che ha distribuito centinaia di milioni di libri gratuiti ai bambini, secondo Fox17. Il 21 ottobre i CMA hanno messo in scena "I Will Always Love You: A Celebration of Dolly Parton" in diretta su ABC dalla Belmont University, con streaming su Disney+ e il giorno dopo su Hulu. Il ricavato va all'Imagination Library, come segnala The Boot, che ha pubblicato anche una galleria con le migliori foto del red carpet.

Il lutto è ormai un formato di contenuto

Niente di scandaloso, e non vogliamo essere quelli che rimproverano un abito ornato di farfalle. La stessa Dolly ha trasformato il glamour in un linguaggio. Jane Fonda ha invitato i fan a "vestirsi bene e celebrare il suo spirito", quindi il red carpet è, in fondo, coerente con il tema.

Eppure guarda l'ingranaggio. Un tributo televisivo, un tappeto prima dello show, una galleria dei look migliori. Ogni passaggio è pensato per essere condiviso, e ogni abito porta un'etichetta che, a nostro avviso, trae vantaggio dall'essere fotografata in un evento affettuoso e commosso. Il lutto era privato, con una nota pubblica a piè di pagina. Ora arriva confezionato come momento di brand, con la tristezza come sfondo.

Non crediamo che qualcuno su quel tappeto fingesse affetto. Gli omaggi sono stati precisi e calorosi, e la frase di Kacey Musgraves secondo cui il mondo "all'improvviso sembra molto meno scintillante" vale più di gran parte dei coccodrilli. Il problema è strutturale: il formato premia l'abito, perché l'abito è l'unica cosa che sta in una didascalia.

Il rischio è che Dolly diventi una moodboard

Una commemorazione viene assorbita facilmente da ciò che il ciclo della moda stava già facendo. Strass, capelli vaporosi, un'strizzata d'occhio: è la versione di Dolly che viaggia meglio su un feed, ed è la meno interessante. La sua carriera vera è stata un'azienda, un canzoniere e un'attività filantropica. Un omaggio raccolto da U.S. News la definiva una "donna d'affari molto intelligente", e questo lo metteremmo sul manifesto prima dei lustrini.

Il red carpet è la parte facile da fotografare. La parte difficile, i decenni di lavoro che hanno reso possibile il glamour, non ha il credit di uno stilista.

Il tributo migliore è noioso, ed è già in corso

La prova di ciò che le stava a cuore è nella richiesta della famiglia: libri per i bambini. Il gesto da didascalia è un abito; quello utile è un link per donare. Notiamo anche che l'impostazione del concerto va nella direzione giusta, perché i soldi vanno all'alfabetizzazione, e l'ensemble di studenti di Belmont dà alla serata un elemento rivolto al futuro.

C'è dell'altro in arrivo. Il suo team ha detto che ha lasciato piani da realizzare molto dopo la sua morte, tra cui una festa di due giorni chiamata Dollyfest nel 2027, secondo Taste of Country. Sarà un'altra prova. La nostra previsione, e nulla più: la copertura moda sarà di nuovo più ampia di quella sulla raccolta fondi, a meno che gli organizzatori non facciano della causa il titolo.

Verdetto

Goditi i look; facevano parte del divertimento, e una donna che amava i brillantini non se ne dispiacerebbe. Ma non lasciare che il tappeto diventi la commemorazione. Se un tributo ha generato mille post di outfit e nessun nuovo donatore, è stata una festa, non un tributo. La vera misura di come un paese la piange è quanti bambini riceveranno un libro l'anno prossimo.